在白酒行业深度逶迤期，“河北酒王”迎来一次要津东谈主事逶迤。

5月19日晚，老白干酒发布公告称，公司第九届董事会第一次会议选举王占刚为董事长，赵旭东、张煜行任副董事长，同期选举赵旭东为公司总司理。前任董事长刘彦龙已主动请辞，不再担任新一届董事会董事候选东谈主。这次东谈主事变动发生在公司交出上市以来年度营收降幅最大的获利单之后。

夙昔十三年，刘彦龙指挥老白干酒从营收不及20亿元增长至2024年的53.58亿元高点，历经行业逶迤、复苏与分化多个周期。如今宿将谢幕，继任者接办的是一家连气儿两年未达事迹指标的公司。2026年，老白干酒已采取不袒露事迹指标数据。

事迹承压的背后，老白干酒正面对省外膨胀遇阻、全价钱带收入下滑、经销商大量量流失等诸多挑战。

新班子亮相，销售宿将走向台前

接任董事长一职的王占刚，是老白干酒体系内成长起来的中枢东谈主物。公开府上高慢，王占刚1972年降生，自1995年从销售公司下层起步，29岁时已出任销售公司总司理，尔后历任副总司理、总司理、副董事长等职位，恒久期骗营销业务，并兼任衡水老白干营销有限公司董事长。2025年5月，他刚刚出任控股鼓励老白干酿酒集团董事长。

延续担任总司理并升任副董事长的赵旭东，不异领有丰富的销售和经管警告，他从石家庄办事处主任作念起，安宁进入公司中枢经管层，其还兼任湖南武陵酒有限公司董事长，对省外品牌的运营有径直经管警告。

新经管层的经验高度聚焦于市集和销售。在事迹下滑、渠谈承压的布景下，采取营销条线出身的干部执掌全局，折射出公司对市集端破局的进攻期待。

事迹承压，“百亿指标”渐行渐远

2025年，公司全年营业收入41.21亿元，同比下落23.07%；归母净利润4.30亿元，同比大降45.40%，净利润降幅显耀高于营收降幅。对照54.7亿元的年度营收指标，全年完成率仅为75.3%，这已是公司连气儿第二年未能齐全事迹欢跃。

关于事迹大幅下滑，老白干酒在年报中线路称，白酒行业步入深度逶迤周期，亏蚀场景需求不及，导致产物收入下落。公司在束缚进步用度使用后果的同期，坚握恒久主义，对品牌拓荒、终局拓展、组织才气进行握续插足。

在刘彦龙执掌时分，老白干酒曾建议“营收100亿元，净利润25亿元，市值500亿元”的前景指标。适度5月20日收盘，公司总市值约为121.7亿元，仅为指标值的四分之一傍边，其营收和净利润数据也与指标收支甚远。

从行业举座来看，老白干酒欢跃“幻灭”并非孤例。据浙商证券统计分析，2025年白酒行业中仅贵州茅台及山西汾酒达成了事迹指标。2026年，在传统亏蚀需求偏弱以及渠谈深度去库存的布景下，酒企事迹指标举座下调，无酒企公布具体事迹指标区间。

回到老白干酒自己，2025年其产物线与价钱带出现了全面的收入下滑：公司100元以上中高等产物实现营收20.36亿元，同比下落24.69%；100元以下众人产物营收为20.62亿元，同比下落21.38%。衡水老白干酒系列、板城烧锅酒系列、武陵酒系列、文王贡酒系列及孔府家酒系列营收鉴别同比减少17.40%、24.46%、29.59%、35.50%和20.59%。

分区域来看，河北市集仍是老白干酒的中枢大本营，2025年实现营收25.37亿元，占总营收比重卓越六成，但同比下滑18.64%。公司湖南、安徽、山东市集营收则鉴别同比下落29.59%、35.50%和19.31%。

2022年-2024年，老白干酒在河北地区的营收增速鉴别为11.92%、8.88%和2.61%，逐年放缓后在2025年出现负增长。在寰宇名酒加快向区域浸透、山庄集团和丛台集团等原土品牌握续蚕食地皮的布景下，老白干酒虽仍居河北白酒龙头之位，但其最初上风正在收窄。

据《中国筹画报》报谈，中国酒业分析师肖竹青分析指出，河北白酒市集高度碎屑化，寰宇假名酒（贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、剑南春等）均分超六成市集份额。而河北原土品牌呈现群雄割据气象。比如，老白干酒以衡水、石家庄为基地，安宁突破唐山、保定；丛台酒以邯郸为中心向把握扩散；山庄老酒主要分散在承德、唐山。

从渠谈结构来看，HG官网(HoGaming)老白干酒主要依托于线下渠谈，并以经销商阵势为主。2025年，老白干酒经销商总和净减少1229家，其中湖南地区净减少1396家，安徽地区净减少218家。老白干酒线路称，这主要系武陵酒针对部分产物逶迤渠谈组合，同期为惊奇市集次第、沉着价钱及保险终局盈利，主动优化经销商结构所致。

但契约欠债金额的变化已反应出渠谈信心鄙人滑。2025年末，老白干酒契约欠债余额10.26亿元，较岁首的13.97亿元减少约3.7亿元。契约欠债反应的是经销商提前打款锁货的意愿。余额大幅下落，意味着渠谈已从“积极备货”转向“随销随进”，致使主动降库存，对厂家的救济力度昭彰减轻。

补皆电商短板，重启“男东谈主味”告白语

亏蚀风俗的迁徙，使线上渠谈成为区域酒企的必争之地。

2025年，口子窖线上营收同比增长47.20%至2.59亿元，舍得酒业线上营收同比增长35.46%至6.04亿元，山西汾酒线上营收同比增长15.21%至24.25%。比较之下，老白干酒2025年线上销售收入尚不及1亿元，且同比下滑16.05%，差距较为昭彰。

在此布景下，老白干酒正尝试补皆渠谈短板。

2025年年报发布的合并天，老白干酒晓谕出资2000万元诞生全资子公司“衡鼎新业电子商务有限公司”，统筹旗下五家白酒企业的电买卖务。这一平台旨在通过和洽供应链经管、数字化营销及渠谈运营，缩小运营资本，进步渠谈掌控力与市集响应后果，推动产物结构优化与品牌年青化转型，为公司栽培新的增长极。

这一作为能否顺利，取决于公司能否真实突破里面各品牌间的壁垒，并实现线上线下的良性协同。

此外，值得存眷的是，老白干酒于近期重启了“喝出男东谈主味”这还是典告白语。昔日，老白干酒凭借这句脍炙东谈主口的宣传语打造了极具辨识度的品牌形象。这次转头，老白干酒虽未给出官方表态，但在繁密白酒品牌扎堆强调品性、香型、工艺的竞争环境中，其梗概是为了用更具厚谊辨识度的抒发再行竖立与亏蚀者的连气儿。

不外，“男东谈主味”这个办法今天所承载的内涵，与二十年前告白语最初走红时已截然有异。彼时，这句标语切中了某种粗鲁、慷慨的男性气质念念象。而当下，社会对男性的变装期待已转向更为多元的主义，比如有包袱感、对家庭与行状的均衡以及在压力下保握清亮等等。

老白干酒能否用一杯酒来承载这种具有期间感的男性精神，决定着这场品牌转头的成效。要是能够将“男东谈主味”从一句怀旧标语升级为对现代男性真实处境的厚谊恢复，它便有可能千里淀为具有辨识度的品牌财富。反之，要是只停留在上层的情感唤起，在事迹承压的布景下，可能难以真实震憾亏蚀者。

一季度回暖，握续性仍待历练

2026年一季度，老白干酒事迹出现回暖迹象，公司实现营收12.20亿元，同比增长4.49%；归母净利润达1.65亿元，同比增长8.55%。营收和利润重回增长通谈，为新经管层推动更深头绪逶迤争取了一定空间。

不外，回暖背后的结构性问题谢却冷落。论说期内，公司100元以下产物营收同比进步23.45%，高等酒营收则同比下滑9.81%，事迹增长的主要驱能源仍是低档产物，高端化进度仍存阻力。

适度一季度末，公司应收账款余额达到2570.11万元，较上年度末的564.98万元同比大增354.90%，主要原因是本期赊销商品增多。同期，应收单子余额为6503.49万元，较上年度末的4595.21万元同比增长41.53%，系本期接收银行承兑汇票增多所致。

应收账款的大幅增长意味着公司赊销限制扩大，天然短期内带动了营收增长，但也增多了坏账风险，反应出公司的复苏根基尚不牢固。回暖趋势能否握续，取决于中高端产物能否止跌企稳hg真人游戏官方网站，以及渠谈逶迤的成服从否鄙人半年安宁高慢。